« Lourdes, un nom qui invoque immédiatement de pieuses images : recueillements intimes ou de grandes célébrations catholiques, peut-être même une madone dans sa niche rocheuse. Au-delà d’une destination religieuse à la réputation internationale, Lourdes affirme aujourd’hui toutes les facettes de son identité pyrénéenne.
Ce mardi 31 mars, l’Office de Tourisme de Lourdes honorait son désormais traditionnel lancement de saison avec »Le Topo des pros » à destination des socio-professionnels du secteur, du Sanctuaire, en présence du Maire Thierry LAVIT et des élus, pour ouvrir ensemble la saison touristique 2026.
Rencontres, ateliers et échanges étaient au rendez-vous. Après la présentation du bilan 2025 et de la stratégie 2026, l’événement a pris une coloration particulière lorsque a été lancé le film dévoilant la nouvelle marque du tourisme à Lourdes : «Lourdes, lumière des Pyrénées».
Fruit de plusieurs mois de travail, de réflexion et de concertation avec l’ensemble des acteurs locaux, cette marque a été présentée par Francine GILES, Directrice de l’Office de Tourisme, Laurent Ponzo, Directeur Marketing, accompagnés de Guy BACULARD, Directeur-adjoint du Groupe Rouge Vif.
De la couleur, du dynamisme et une symbolique affirmée.
Lumière (jaune), nature (vert) et eau (bleu) encadrent le nom d’une destination qui s’affirme. Lourdes s’auréole de couleurs, de lumière, et affirme son caractère pyrénéen. La nouvelle marque de destination met en avant la multiplicité d’une offre touristique authentique et intense. D’aucun viendra chercher à Lourdes le mieux-être dans la dimension qui lui parle : sportive, gastronomique, patrimoniale, spirituelle mais surtout, authentiquement pyrénéenne. En somme, une destination qui prône la force de l’élévation.
Déployée progressivement dans les mois à venir, l’Office de Tourisme de Lourdes engage l’ensemble de ses partenaires à s’approprier cette nouvelle image de destination mais surtout, à parler d’une voix commune. Au travers d’une boite à outils et d’ateliers pratiques, les socioprofessionnels du tourisme lourdais sont invités à se saisir de la
vision «Lourdes, Lumière des Pyrénées», et ce, afin de faire rayonner collectivement une destination qui se vit et qui se partage.
L’Office de Tourisme se renforce également aux travers de nouvelles offres et de nouveaux produits touristiques afin de donner à voir le meilleur de cette petite ville où s’illustre le pyrénéisme.
